МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ “ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА”
МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ
до виконання курсового проекту
«Формування комплексу маркетингу підприємства»
з курсу “Маркетинг”
для студентів всіх форм навчання галузей знань
0305 «Економіка та підприємництво» та 0306 «Менеджмент і адміністрування»
Затверджено
на засіданні кафедри
маркетингу і логістики
Протокол № 1 від
“ 1” вересня 2008 р.
Львів-2009
Методичні вказівки до виконання курсового проекту «Формування комплексу маркетингу підприємства» з курсу “Маркетинг” для студентів всіх форм навчання галузей знань 0305 «Економіка та підприємництво» та 0306 «Менеджмент і адміністрування» / Укл.: Мороз Л.А., Крикавський Є.В., Косар Н.С., Кузьо Н.Є., Леонова С.В., Рикованова І.С., Савченко Ю.Т. – Львів: НУ “Львівська політехніка”, 2009. – 26 с.
Укладачі Крикавський Є.В., д-р.екон.наук., професор
Мороз Л.А., канд.екон.наук, доцент
Косар Н.С., канд.екон.наук, доцент
Кузьо Н.Є., асист.
Леонова С.В., асист.
Рикованова І.С., асист.
Савченко Ю.Т. асист.
Відповідальний за випуск Гринів Н.Т.
Рецензенти Чухрай Н.І., д-р.екон.наук, професор
Мамчин М.М., канд.екон.наук, доцент
ЗМІСТ
1. Загальні положення
4
2. Структура курсового проекту
4
3. Зміст курсового проекту
5
4. Вимоги до оформлення курсового проекту
17
Список рекомендованої літератури
19
Додатки
20
ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ
Виконання курсового проекту систематизує та поглиблює теоретичні знання студентів, сприяє набуттю навичок практичного використання методики і техніки розв’язання актуальних проблем по основних напрямках маркетингової діяльності підприємства і є важливою складовою підготовки майбутніх менеджерів та економістів.
Основним завданням проекту є дослідження ринку конкретного товару, моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращання становища підприємства на ринку.
Курсовий проект базується на комплексному підході до підготовки майбутніх менеджерів та економістів і потребує відповідних знань з курсів “Маркетинг”, “Макроекономіка”, “Мікроекономіка”, “Статистика”.
Обсяг курсового проекту – 25-30 сторінок.
2. СТРУКТУРА КУРСОВОГО ПРОЕКТУ
Курсовий проект складається з таких розділів:
Вступ
Розділ 1.
Аналіз ринку
Розділ 2.
Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку.
Розділ 3.
Розроблення концепції товару та визначення його характеристик
Розділ 4.
Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу
4.1.
Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом
4.2.
Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток
Розділ 5.
Формування оптимальних каналів розподілу товару
Розділ 6.
Планування кампанії по просуванню товару
Висновки
Список використаної літератури
3. ЗМІСТ КУРСОВОГО ПРОЕКТУ
Вступ
У вступі необхідно описати завдання курсового проекту, обґрунтувати актуальність впровадження маркетингових заходів на вітчизняних підприємствах. Обсяг має складати 1-2 стор.
Розділ 1. Аналіз ринку
У цьому розділі необхідно обрати товар, який буде об’єктом подальшого аналізу і розроблення інших складових комплексу маркетингу. Далі необхідно описати потребу, яку цей товар буде задовольняти, скориставшись матрицею класифікації потреб, що наведена у Додатку Б. Вибір товару узгоджується із керівником курсового проекту. Товар можна обрати із табл. А.1 Додатку А або запропонувати самостійно.
Оскільки не завжди вдається описати обрану потребу за всіма запропонованими пунктами, наведеними у табл. Б.1, то можна обрати чи додати класифікаційні ознаки самостійно.
Будь-яке підприємство здійснює свою діяльність в оточенні різних суб’єктів та сил. Тому у цьому розділі слід охарактеризувати маркетингове середовище підприємства, в якому воно буде функціонувати. Необхідно навести чинники макросередовища (демографічні, економічні, фактори природного, науково-технічного, політичного сере...
